PowderPeople | Ståle N. Møller

Sweet Protection è stata fondata nel 2000 a Trysil, in Norvegia, un piccolo villaggio di montagna dove un gruppo di sciatori, snowboarder, paddler e designer ha realizzato la propria visione. Tuttavia, le radici del marchio risalgono alla fine degli anni '80, quando il fondatore Ståle N. Møller costruì i primi skateboard e dispositivi di protezione nel garage dei suoi genitori.

La svolta avvenne con il Rooster Helmet, un casco rivoluzionario in fibra di carbonio che univa sicurezza, stile e prestazioni. Oggi Sweet Protection è sinonimo di caschi, maschere e abbigliamento funzionale ad alte prestazioni, adatti non solo allo sci, ma anche alla bicicletta, al paddling e ad altre attività all'aria aperta.

Per celebrare il suo 25° anniversario, Sweet Protection presenta la "Block Party Design Collection", una serie limitata di caschi e maschere ispirati agli inizi creativi del marchio, ai primi prototipi e alla comunità. Ogni pezzo è prodotto con l'elaborato processo di idropittura, è numerato individualmente ed è quindi davvero unico. La collezione, che sarà lanciata il 4 novembre, comprende numerosi pezzi forti, tra cui il casco Trooper 2Vi Mips, che abbiamo già che abbiamo potuto testare in anteprima e che colpisce per il suo design, il comfort e le prestazioni di sicurezza, così come la maschera Connor RIG® Reflect con un design senza montatura, tecnologia RIG® che esalta i contrasti e un'ampia visione panoramica.

Abbiamo parlato con il fondatore Ståle N. Møller degli inizi e dello sviluppo del marchio e dei prossimi 25 anni.

Fondamento, visione & sviluppo

PG: Lei è cresciuto a Trysil, in mezzo a montagne e foreste. In che modo questo ambiente ti ha formato da bambino?

Penso che abbia significato tutto per me e per i miei amici. Siamo stati molto fortunati perché non tutto ci veniva servito su un piatto d'argento, ma allo stesso tempo avevamo molta libertà di vivere le nostre avventure. La combinazione di una relativa solitudine e di attività non convenzionali ha alimentato la nostra creatività e ha dato il via a tutto!

PG: Come ti sei avvicinato agli sport all'aria aperta - sci, kayak, snowboard? E cosa l'ha affascinata di più, anche in relazione alla fondazione di Sweet Protection?

Sono stato coinvolto negli sport all'aria aperta fin dalla più tenera età. Credo che lo sci sia arrivato per primo: la stazione sciistica c'era fin dall'inizio (anche se molto più piccola di oggi) e ci andavamo da soli da bambini. Dopo aver visto il film "Thrashin'", ci siamo appassionati allo skateboard. All'epoca, però, era difficile in Norvegia, perché lo skateboard era illegale. Poi sono arrivati lo snowboard, la mountain bike e infine il kayak d'acqua bianca, che era la cosa più simile al surf nel Pacifico.

Credo che ognuno di questi sport abbia alimentato la nostra creatività e ci abbia tenuti costantemente occupati in garage, costruendo attrezzature da zero o cercando di migliorare ciò che potevamo ottenere. Lo skateboard sarà sempre speciale per me, e lo sci e il kayak d'acqua bianca mi hanno portato in posti bellissimi e mozzafiato in tutto il mondo.

PG: Negli anni '80, lo skateboard era vietato in Norvegia - eppure tu continuavi a costruire tavole e a pattinare nella foresta. Cosa ti ha spinto?

Era semplicemente la cosa più cool in assoluto. Credo di essere stato spinto dall'estetica dell'attività, sia come forma di espressione sportiva che attraverso l'arte delle tavole stesse. Mi ispira ancora oggi e ho ancora una collezione di tavole da skate degli anni '80. Sono particolarmente affascinato dalle grafiche di Jim Phillips e Vernon Courtlandt Johnson, che mi fanno scattare lo stesso effetto di allora e mi hanno ispirato a disegnarle io stesso.

PG: Qual era la tua visione originale quando hai fondato Sweet Protection e se è cambiata nel corso degli anni?

La visione era quella di creare qualcosa che combinasse un'estetica cool e un'elevata funzionalità. Più forte, più leggero, migliore: questo è stato il nostro obiettivo fin dall'inizio, e nulla è cambiato fino ad oggi. Penso che siamo riusciti a mantenere la "mentalità da start-up" nel marchio e a iniziare ogni nuovo progetto con la domanda: "Quanto può essere difficile?"

PG: Direbbe che Sweet Protection ha ancora lo stesso DNA oggi come all'inizio?

Sì, assolutamente. La differenza è che oggi abbiamo ancora più persone di talento nel team che condividono la nostra passione per lo sport e per l'innovazione - e questo è davvero fantastico.