Dvě maminky milující outdoor nemohly sehnat žádné pořádné oblečení pro své ratolesti - a tak si jednoduše vyrobily vlastní oblečení a v roce 2005 založily společnost, která se později přejmenovala na ISBJÖRN of Sweden. ISBJÖRN znamená v němčině lední medvěd a symbolem medvěda je program: silná, odolná, ale zároveň přírodní srst pro naše potomky. Nejlepší ochrana před povětrnostními vlivy, bez jakýchkoli chemických látek. Povědomí o životním prostředí je chápáno dvěma způsoby: Na jedné straně v důsledném používání co nejekologičtějších materiálů a na druhé straně ve vysokém standardu životnosti výrobků, aby se mohly předávat ze sourozence na sourozence. Tímto heslem se ISBJÖRN of Sweden řídil od samého počátku a dnes je zejména ve Skandinávii zcela úspěšný.
V kontrastu s bezohledným ekonomickým růstem si ISBJÖRN of Sweden od samého počátku udržuje vysoké standardy v oblasti ochrany životního prostředí. Jejich představa o udržitelnosti je shrnuta do zásady 4R: Reduce, reuse, repair, recycle - v němčině by to byla zásada 2xRW (reduce, reuse, repair, recycle) nebo jinými slovy: Chraňte životní prostředí tím, že budete kupovat méně výrobků, používat je déle, méně je vyhazovat a šetřit neobnovitelné suroviny. Podnik, který není primárně zaměřen na zisk - alespoň ne v peněžním smyslu - a přesto dokáže rozumně fungovat? Neexistuje? Existuje! Švédové to předvádějí už 14 let a s velkým úspěchem!
