Dos mamás amantes de las actividades al aire libre no encontraban ropa decente para sus pequeños, así que simplemente confeccionaron su propia ropa y fundaron una empresa en 2005, que más tarde pasó a llamarse ISBJÖRN of Sweden. ISBJÖRN significa oso polar en alemán, y el símbolo del oso es el programa: un abrigo grueso y duradero, pero también natural, para nuestras crías. La mejor protección contra la intemperie, sin productos químicos. La conciencia medioambiental se entiende de dos maneras: Por un lado, en el uso consecuente de los materiales más ecológicos posibles y, por otro, en un alto estándar de longevidad de los productos, para que puedan transmitirse de hermano a hermano. Este ha sido el lema desde el principio, e ISBJÖRN of Sweden es hoy un éxito rotundo, especialmente en Escandinavia.
En contraste con el despiadado crecimiento económico, ISBJÖRN of Sweden ha mantenido desde el principio altos estándares de protección medioambiental. Su idea de sostenibilidad se resume en el principio de las 4R: reducir, reutilizar, reparar, reciclar - en alemán sería el principio 2xRW (reducir, reutilizar, reparar, reciclar) o, en otras palabras: proteger el medio ambiente comprando menos productos, utilizándolos durante más tiempo, tirándolos menos y conservando las materias primas no renovables. ¿Una empresa sin ánimo de lucro, al menos en el sentido monetario, que pueda funcionar con sensatez? ¿No existe? Sí que existe. Los suecos llevan 14 años demostrándolo con gran éxito.
