Švýcarská firma Mammut, která vyrábí vybavení pro horské sporty, je již dlouho známá svými inovativními reklamními kampaněmi. V některých z aktuálních kampaní se objevuje několik stovek amatérských modelů v nevšedním prostředí Alp. Společnost Mammut nyní za svou aktuální kampaň obdržela prestižní švýcarskou marketingovou cenu. PowderGuide se společnosti Mammut zeptal, jak takové nápady vznikají, jak se takové masové kampaně inscenují a jak je zajištěna bezpečnost 220 freeriderů, kteří sjíždějí stejný svah ve stejnou dobu.
Jutta Römmelt, vedoucí oddělení tištěných médií společnosti Mammut, v rozhovoru pro PG
Společnost Mammut nedávno obdržela prestižní cenu GFM Award od Švýcarské marketingové asociace za svou aktuální reklamní kampaň (obrázek + galerie). Zeptali jsme se proto společnosti Mammut, jak takové kampaně vznikají - od nápadu až po hotovou reklamu.
PG: Dobrý den, Jutto, ve společnosti Mammut máte na starosti tištěnou reklamu, popište prosím stručně, co vaše práce obnáší.
Jutta: Já a můj tým jsme zodpovědní za všechna tištěná média, která společnost Mammut vydává. To znamená, že navrhujeme všechny letáky, sešit pro prodejce a další tištěná média. Ve spolupráci s jednotlivými odděleními určujeme obsah a organizujeme výrobu těchto tiskovin, dokud nejsou hotové.
Pro aktuální kampaň "Mammut Testevents" máme řadu úkolů. Ty sahají od nastavení snímků přes výběr místa fotografování, koordinaci fotografa a agentury až po zajištění realizace fotografií a filmů. Po skončení testovací akce provedeme výběr fotografií, dáme na papír příběhy o testovacím víkendu a pak dolaďujeme snímky a letáky, dokud nejsme všichni spokojeni s výsledkem.
PG: Kampaně Mammut vždy vybočují z typické, často poněkud staromódní reklamy na horské sporty, jako je osmdesátiletý aspirant na Everest nebo freerider, který si zahrává s rockery (protože se cítí příliš bezpečně). Jak na tyto nápady přicházíte a jak takové kampaně vznikají?
Jutta: Nápady na různé kampaně vznikají ve spolupráci naší reklamní agentury a našeho interního marketingového oddělení.
PG: Současná reklamní kampaň vyniká tím, že je v ní neobvyklým způsobem zinscenováno a zobrazeno extrémně velké množství milovníků zimních sportů. Toto zobrazení je zcela netypické, protože horské sporty jsou individuální sporty, které se provozují v malých skupinách. Jak jste přišel na nápad umístit například na skalnatou horu "Malý velbloud" v průsmyku Furka 30 horských vůdců?
Jutta: Pro tento motiv nakonec před objektivem Röbiho Bösche modelovalo 30 horských vůdců, sportovců a zaměstnanců. Pro nikoho jiného by na této skále nebylo místo. Robi Bösch měl také nápad vyfotit se v průsmyku Furka na této velmi nápadné skále.
PG: Pak jsou tu další fotografie z masové kampaně: Kromě kampaně s čelovkou jsou tu ještě freerideři, kteří všichni najednou lyžují na stejné sjezdovce, a mnoho turistů ve spodním prádle propaguje vaši novou kolekci spodního prádla. Tady máte více než 200 freeriderů, kteří lyžují na stejné sjezdovce ve stejnou dobu. Nevyžaduje to obrovská bezpečnostní opatření?
Jutta: Bezpečnost je při testovacích akcích nejvyšší prioritou. Proto je také správné, že by se na horách nemělo pohybovat velké množství lidí. Bezpečnostní hledisko hraje důležitou roli při plánování a koncepci záběrů. V aktuální kampani jsme společně s Horskou školou Uri pečlivě vybírali sjezdovku. Byl méně než 30° strmý a odborníci ho považovali za bezpečný. Při každém natáčení na účastníky dohlíží řada horských vůdců a jsou dokonale vybaveni bezpečnostním vybavením.
Fotografiemi nechceme zobrazovat skutečnou situaci a důrazně nedoporučujeme je napodobovat. Jedná se o reklamní focení. Celé focení je inscenací, kterou představujeme náš vrchol sezóny s působivými a překvapivými snímky ve vysokohorském prostředí.
PG: Jako fotograf freeriderů víte, jak časově náročné je pořídit dobrou fotografii. Kolikrát jste museli nechat milovníky zimních sportů sjet ze svahu, než byl záběr uspokojivě dokončen?
Jutta: Röbi potřeboval pouze dva pokusy, než byla fotografie v krabici. Ale to zní jednodušeji, než to bylo. Jen dostat všechny účastníky na svah a rozestavit je do trojúhelníkové formace trvalo dvě až tři hodiny. Protože slunce ten den zrovna nechtělo svítit, museli jsme na dobré světlo čekat přes hodinu. Celkově takové natáčení zabere celý den.
PG: Taková produkce je obrovské množství práce. Jak dlouho trvá výroba takové kompletní kampaně? Kolik lidí se na ní podílí?
Jutta: Už mnoho týdnů plánujeme kampaně na zimu 2010/11 a léto 2011. Vrcholem bude testovací akce na jaře a pak se musí vše dokončit tak, aby byly reklamy a letáky hotové do podzimu.
Na celé kampani s akcí a vším, co k ní patří, pracuje řada zaměstnanců marketingového oddělení. Z tiskového týmu jsme tři, dva lidé jsou kompletně zodpovědní za organizaci, včetně zajištění spaní, jídla a zábavného programu. Dva lidé připravují celý příběh pro náš
základní tábor, pomocí kterého se účastníci mohou aktuálně registrovat na březnovou testovací akci.
PG: Jutto, děkujeme, že jste si udělala čas a odpověděla na naše otázky.
