La marca suiza de equipamiento para deportes de montaña Mammut es conocida desde hace tiempo por sus innovadoras campañas publicitarias. Algunas de las campañas actuales presentan a varios centenares de modelos aficionados en escenarios extraordinarios de los Alpes. Mammut ha recibido el prestigioso Swiss Marketing Award por su campaña actual. PowderGuide preguntó a Mammut cómo surgen estas ideas, cómo se montan estas campañas masivas y cómo se garantiza la seguridad de 220 freeriders esquiando por la misma pista al mismo tiempo.
Jutta Römmelt, responsable de medios impresos de Mammut, en una entrevista con PG
Mammut ha recibido recientemente el prestigioso Premio GFM de la Asociación Suiza de Marketing por su actual campaña publicitaria (imagen + galería). Por ello, preguntamos a Mammut cómo se crean este tipo de campañas, desde la idea hasta el anuncio acabado.
PG: Hola Jutta, eres la responsable de publicidad impresa en Mammut, por favor describe brevemente en qué consiste tu trabajo.
Jutta: Mi equipo y yo somos responsables de todos los medios impresos que Mammut publica. Esto significa que diseñamos todos los folletos, el libro de trabajo del distribuidor y otros medios impresos. En colaboración con los distintos departamentos, determinamos el contenido y organizamos la producción de estos medios impresos hasta que están listos.
Tenemos una serie de tareas para la actual campaña "Mammut Testevents". Estas van desde la preparación de las imágenes hasta la selección del lugar de rodaje, pasando por la coordinación del fotógrafo y la agencia y la realización de las fotos y películas. Después del evento de prueba, hacemos una selección de fotos, ponemos por escrito las historias sobre el fin de semana de prueba y luego afinamos las imágenes y los folletos hasta que todos estamos contentos con el resultado.
PG: Las campañas de Mammut siempre se desmarcan de la típica publicidad de deportes de montaña, a menudo bastante anticuada, como el aspirante al Everest de 80 años o el freerider que se mete con los rocódromos (porque se siente demasiado seguro). ¿Cómo se les ocurren estas ideas y cómo surgen este tipo de campañas?
Jutta: Las ideas para las distintas campañas surgen de la colaboración entre nuestra agencia de publicidad y nuestro departamento interno de marketing.
PG: La campaña publicitaria actual destaca por el gran número de aficionados a los deportes de invierno que aparecen representados de una forma poco habitual. Esta representación es totalmente atípica, ya que los deportes de montaña son deportes individuales que se practican en pequeños grupos. Cómo se le ocurrió la idea de colocar a 30 guías de montaña en la montaña rocosa del "Pequeño Camello", en el paso de Furka, por ejemplo?
Jutta: Al final, 30 guías de montaña, atletas y empleados modelaron delante del objetivo de Röbi Bösch para este motivo. No habría habido sitio para nadie más en esta roca. Robi Bösch también tuvo la idea de hacer la foto en el paso de Furka, en esta roca tan llamativa.
PG: Luego están las otras fotos de campañas masivas: El dormilón de alta montaña anuncia tus sacos de dormir, los muchos excursionistas en ropa interior anuncian tu nueva colección de ropa interior y luego, además de la campaña de las linternas frontales, están los freeriders esquiando todos en la misma pista al mismo tiempo. Aquí hay más de 200 freeriders esquiando en la misma pista al mismo tiempo. No requiere esto inmensas precauciones de seguridad?
Jutta: La seguridad es la máxima prioridad en las pruebas. Por eso también es correcto que no se debe viajar por la montaña con un gran número de personas. El aspecto de la seguridad desempeña un papel importante en la planificación y concepción de los rodajes. En la campaña actual, elegimos la pendiente con mucho cuidado junto con la Escuela de Montaña de Uri. Tenía menos de 30° de inclinación y los expertos la consideraron segura. En cada rodaje, los participantes son supervisados por numerosos guías de montaña y están perfectamente equipados con material de seguridad.
No queremos representar una situación real con las fotos y desaconsejamos encarecidamente imitarlas. Se trata de un rodaje publicitario. Todo el rodaje es una puesta en escena, con la que presentamos nuestro plato fuerte de la temporada con imágenes espectaculares y sorprendentes en un entorno alpino.
PG: Como fotógrafo freerider, sabes lo que cuesta hacer una buena foto. Cuántas veces has tenido que dejar que los entusiastas de los deportes de invierno esquiaran ladera abajo antes de que la toma estuviera satisfactoriamente terminada?
Jutta: Röbi sólo necesitó dos intentos antes de que la foto estuviera en la caja. Pero eso suena más fácil de lo que fue. Llevó de dos a tres horas llevar a todos los participantes a la ladera y colocarlos en formación triangular. Como el sol no quería brillar ese día, tuvimos que esperar más de una hora para tener buena luz. En definitiva, un rodaje de este tipo lleva un día entero.
PG: Una producción como ésta supone una cantidad ingente de trabajo. ¿Cuánto tiempo se tarda en producir una campaña completa como esta? ¿Cuántas personas están implicadas?
Jutta: Llevamos ya muchas semanas planificando las campañas para el invierno 2010/11 y el verano 2011. El punto culminante será el evento de prueba en primavera y luego hay que completarlo todo para que los anuncios y los folletos estén listos en otoño.
Numerosos empleados del departamento de marketing están trabajando en toda la campaña con el evento y todo lo que conlleva. Somos tres personas del equipo de impresión, dos de las cuales se encargan de la organización, incluidos el alojamiento, la comida y el programa de entretenimiento. Dos personas preparan toda la historia para nuestro
campamento base, que los participantes pueden utilizar actualmente para inscribirse en el evento de prueba de marzo.
PG: Jutta, muchas gracias por tomarte el tiempo de responder a nuestras preguntas.
