L'azienda svizzera di abbigliamento per gli sport di montagna Mammut è da tempo nota per le sue campagne pubblicitarie innovative. Alcune delle campagne attuali presentano diverse centinaia di modelli amatoriali in scenari straordinari sulle Alpi. Mammut ha ricevuto il prestigioso Swiss Marketing Award per la sua campagna attuale. PowderGuide ha chiesto a Mammut come nascono queste idee, come vengono allestite queste campagne di massa e come viene garantita la sicurezza di 220 freerider che sciano contemporaneamente sullo stesso pendio.
Jutta Römmelt, Head of Print Media di Mammut, in un'intervista a PG
Mammut ha recentemente ricevuto il prestigioso GFM Award dall'Associazione Svizzera di Marketing per la sua attuale campagna pubblicitaria (immagine + galleria). Abbiamo quindi chiesto a Mammut come vengono create campagne di questo tipo, dall'idea alla pubblicità finita.
PG: Ciao Jutta, sei la responsabile della pubblicità cartacea di Mammut, descrivici brevemente cosa comporta il tuo lavoro.
Jutta: Io e il mio team siamo responsabili di tutti i supporti cartacei che Mammut pubblica. Ciò significa che progettiamo tutti i volantini, il quaderno dei rivenditori e altri supporti di stampa. In collaborazione con i vari reparti, determiniamo il contenuto e organizziamo la produzione di questi supporti di stampa fino a quando non sono pronti.
Abbiamo una serie di compiti per l'attuale campagna "Mammut Testevents". Si va dall'impostazione delle immagini alla scelta del luogo delle riprese, dal coordinamento del fotografo e dell'agenzia alla realizzazione di foto e filmati. Dopo l'evento di prova, facciamo una selezione delle foto, mettiamo su carta le storie del weekend di prova e poi perfezioniamo le immagini e i volantini finché non siamo tutti soddisfatti del risultato.
PG: Le campagne Mammut si distinguono sempre dalla tipica pubblicità degli sport di montagna, spesso un po' antiquata, come l'aspirante ottantenne dell'Everest o il freerider che fa casino con le rocce (perché si sente troppo sicuro). Come vi vengono queste idee e come nascono queste campagne?
Jutta: Le idee per le varie campagne nascono dalla collaborazione tra la nostra agenzia pubblicitaria e il nostro reparto marketing interno.
PG: L'attuale campagna pubblicitaria si distingue perché un numero estremamente elevato di appassionati di sport invernali viene messo in scena e rappresentato in modo insolito. Questa rappresentazione è totalmente atipica, in quanto gli sport di montagna sono sport individuali che si praticano in piccoli gruppi. Come le è venuta l'idea di mettere 30 guide alpine sulla montagna rocciosa del "Piccolo Cammello" sul Passo del Furka, per esempio?
Jutta: Alla fine, 30 guide alpine, atleti e dipendenti hanno posato davanti all'obiettivo di Röbi Bösch per questo motivo. Non ci sarebbe stato spazio per nessun altro su questa roccia. Robi Bösch ha anche avuto l'idea di scattare la foto sul Passo della Furka, su questa roccia così suggestiva.
PG: Poi ci sono le altre foto della campagna di massa: Lo sleep-in in alta montagna pubblicizza i vostri sacchi a pelo, i tanti escursionisti in mutande pubblicizzano la vostra nuova collezione di intimo e poi, oltre alla campagna delle lampade frontali, ci sono i freerider che sciano tutti insieme sulla stessa pista. Qui ci sono più di 200 freerider che sciano contemporaneamente sulla stessa pista. Questo non richiede immense precauzioni di sicurezza?
Jutta: La sicurezza è la priorità assoluta negli eventi di prova. Per questo è anche giusto che non si vada in montagna con un gran numero di persone. L'aspetto della sicurezza gioca un ruolo importante nella pianificazione e nella concezione delle riprese. Nella campagna in corso, abbiamo scelto il pendio con molta attenzione insieme alla Uri Mountain School. La pendenza era inferiore a 30° ed è stata ritenuta sicura dagli esperti. In ogni ripresa, i partecipanti sono seguiti da numerose guide alpine e sono perfettamente equipaggiati con attrezzature di sicurezza.
Non vogliamo rappresentare con le foto una situazione reale e sconsigliamo vivamente di imitarla. Si tratta di un servizio pubblicitario. L'intero servizio è una messa in scena, con la quale presentiamo il nostro momento clou della stagione con immagini spettacolari e sorprendenti in un ambiente alpino.
PG: Come fotografo freerider, sai bene quanto sia lungo scattare una buona foto. Quante volte hai dovuto lasciare che gli appassionati di sport invernali scendessero dalla pista prima che lo scatto fosse completato in modo soddisfacente?
Jutta: Röbi ha avuto bisogno solo di due tentativi prima che la foto fosse nella scatola. Ma sembra più facile di quanto sia stato. Ci sono volute due o tre ore solo per portare tutti i partecipanti sulla pista e sistemarli in una formazione triangolare. Poiché quel giorno il sole non voleva proprio splendere, abbiamo dovuto aspettare più di un'ora per avere una buona luce. Tutto sommato, un servizio come questo richiede un'intera giornata.
PG: Una produzione come questa è un'enorme quantità di lavoro. Quanto tempo ci vuole per produrre una campagna completa come questa? Quante persone sono coinvolte?
Jutta: Abbiamo già pianificato le campagne per l'inverno 2010/11 e l'estate 2011 per molte settimane. Il momento clou sarà l'evento di prova in primavera e poi tutto dovrà essere completato in modo che le pubblicità e i volantini siano pronti per l'autunno.
Numerosi dipendenti del reparto marketing stanno lavorando all'intera campagna con l'evento e tutto ciò che ne consegue. Siamo in tre del team di stampa, due persone sono completamente responsabili dell'organizzazione, compresa la sistemazione dei letti, il cibo e il programma di intrattenimento. Due persone preparano l'intera storia per il nostro
campo base, che i partecipanti possono attualmente utilizzare per registrarsi all'evento di prova di marzo.
PG: Jutta, grazie mille per aver trovato il tempo di rispondere alle nostre domande.
