Décontractés, les "freedom seekers" autoproclamés de Salomon sont accoudés à la paroi de la télécabine pour "shredder de la poudreuse épique" un week-end de plus dans leur vie. Mais non, ce n'est pas un week-end de plus, comme la voix off veut nous le faire croire de la manière la plus insistante possible. Après tout, c'est ici, dans les Dolomites italiennes près de Cortina d'Ampezzo, que s'est écrite une partie de l'histoire de la guerre mondiale, sur fond de musique lourde de sens. Ils sont tombés dessus - o my gosh - par erreur, après être descendus de la télécabine Peak. On peut déjà comprendre intérieurement les pensées des stratèges du marketing télévisuel en écoutant les paroles du narrateur:
Ce serait une très bonne histoire pour le prochain épisode, un peu de guerre, beaucoup de ski et bien sûr l'incroyable paysage des Dolomites. Appelons donc le prochain épisode 'War Story'.
Le clip TV de Salomon
Au lieu de saisir l'occasion de réfléchir réellement de manière sensée et sensible sur les événements qui se sont déroulés sur le front alpin dépourvu de sens de la Première Guerre mondiale, le décor est utilisé de manière perfide pour entremêler de vieux bouts de films de la guerre avec des séquences actuelles afin de générer une tension et une menace ainsi qu'une atmosphère d'oppression. L'incroyable naïveté avec laquelle les coupes cinématographiques ont été réalisées montre soit l'ignorance complète de la tragédie de la Première Guerre mondiale, soit - bien pire - la folie marketing complète et pourtant réfléchie de notre monde médiatique actuel. Le drame, c'est que ni le ski ni l'importance hypocrite de la Première Guerre mondiale ne sont mis en avant, car le premier ne peut apparaître que comme relativement ridicule par rapport au second.
Le point culminant de l'ensemble - et donc, d'une certaine manière, le bullshit infini - est la fin du clip, dans laquelle, tandis que des oiseaux disparaissent dans la lumière étincelante du paysage montagneux, on nous apprend en voix off:
"Skiing seems trivial when face to realities of war, but perhaps it is the best way to honor these heroes..."
Oui, c'est peut-être vrai, mais peut-être que certaines personnes ici se simplifient nettement trop la tâche.