Les mois entre les chutes de neige

Entre manque de neige, situations de barrage au sud et croissance

Les mois froids sont arrivés. Même si l'hiver s'est montré plutôt discret jusqu'à présent dans les Alpes du Nord, il a déjà bien enneigé le Sud. Mais l'hiver commence maintenant dans les Alpes septentrionales. Une bonne occasion de faire une pause et de jeter un coup d'œil sur PowderGuide : Comment se déroule la saison jusqu'à présent, comment se développent la portée et l'utilisation et qu'est-ce qui vous attend dans les mois à venir ?

Un rythme soutenu plutôt qu'un hamac : ce qui s'est passé chez nous cet été

Chez PowderGuide, l'été a été tout sauf calme. Alors qu'à l'extérieur, tout le monde faisait du vélo, de l'escalade, du surf et de la randonnée alpine(nous y compris), la préparation de la nouvelle saison d'hiver se déroulait en arrière-plan. Les contenus ont été poursuivis, les structures affinées et l'équipe élargie. L'objectif était d'être présent pour le début de la saison, non seulement au niveau du contenu, mais aussi au niveau technique et organisationnel.

Chiffres & pénétration : un début de saison fort

En début de saison, notamment en novembre, des changements significatifs sont déjà apparus dans le nombre de connexions à notre site web. Parallèlement, notre communauté continue de croître non seulement dans l'espace alpin, mais aussi de plus en plus au niveau international.

Sur les médias sociaux aussi, les choses ont évolué : avec plus de 35.000 abonnés sur Instagram et plus de 10.000 abonnés sur Facebook , notre présence commence à porter ses fruits.
La croissance sur Instagram est particulièrement frappante : depuis le début de la saison, nous avons plus que doublé notre nombre de followers, qui était d'environ 18 000. Les visites les plus nombreuses proviennent de villes comme Munich, Innsbruck, Vienne, Zurich, Milan et même Londres.

À titre de comparaison, nous avons pu gagner moins de 7.000 nouveaux followers au cours de la saison précédente. L'augmentation actuelle est donc nettement plus importante.

Des effets clairs se font également sentir au niveau de la portée et de l'interaction :

• La publication systématique, notamment par le biais des stories, permet d'augmenter le nombre de clics sur Facebook et Instagram.

• En début de saison, une PowderAlert a atteint près de 700 000 vues et plus de 10 000 likes.

• Au total, nous avons enregistré près de 5 millions de vues via nos canaux et 99 000 interactions sur notre contenu depuis le début de la saison jusqu'à la fin de l'année.

Un coup d'œil sur les données démographiques montre que le lectorat masculin est toujours nettement majoritaire, avec une prédominance de la tranche d'âge 25-34 ans. Mais nous avons également un lectorat de 65+, ce qui nous réjouit et ne va pas de soi !

La chaîne YouTube pour les tests matos ainsi que, depuis peu, des placements isolés dans le flux d'actualités Google fournissent une portée supplémentaire, ce qui entraîne régulièrement des pics d'accès sensibles.

Mais pourquoi les accès augmentent-ils ?
Cette augmentation n'est pas due au hasard. Plusieurs facteurs se combinent ici :

• Les coopérations et les actions attirent davantage l'attention.

• Nous ne sommes pas seulement anglais ou allemand, les textes de PowderGuide sont également traduits en français, espagnol, tchèque et italien par des contributeurs chez nous.

• Le nombre de visites sur les pages météo a augmenté tout au long de l'année.

• Des chutes de neige précoces en avant-saison ont fortement poussé en particulier les Condition Reports

• Les PowderAlerts sont plus populaires que jamais et sont partagées entre amis, certainement en raison de l'engouement pour la neige des jours à venir.

• Les liens externes, par exemple grâce à des coopérations avec Gipfelbuch.ch et Skitourenguru.ch, ont des effets mesurables.

Une observation concernant la saison en cours : les chutes de neige précoces et parfois abondantes dans les Alpes du Sud semblent attirer sur PowderGuide des lecteurs et lectrices supplémentaires de ces régions.

Ce qui vous attend cette saison

Les mois à venir seront également riches en nouveautés. Il est prévu de poursuivre le développement des médias sociaux :

• Des Conditions Reports et des cartes météo actuelles seront mis en lien plusieurs fois par semaine.

• Nous espérons publier beaucoup plus de PowderAlerte que pendant la saison précédente où il y avait peu de neige.

• PowderGrams (plus d'informations à ce sujet plus tard dans la saison), brèves et petits articles en lien étroit avec les médias sociaux.

• Développer les Conditions Reports avec de nouveaux domaines et régions, en espérant dépasser le cadre européen.

Vous pouvez également participer aux ConditionReports et écrire un petit rapport si vous avez passé une bonne ou une moins bonne journée à la montagne et que vous souhaitez la partager avec d'autres.

De plus, l'interaction avec la communauté sera renforcée par des campagnes ciblées, des coopérations et des jeux-concours.

Les tests matos restent un élément fixe. Indépendants, détaillés et axés sur la pratique, ils vous apportent une véritable valeur ajoutée et offrent en même temps aux partenaires une plateforme crédible.

Actuellement, les femmes sont malheureusement encore nettement sous-représentées dans notre communauté. Nous aimerions changer cela - et pour cela, nous avons besoin de votre aide!
D'où la question que nous vous posons : Quels sont les sujets que vous aimeriez voir traités davantage ?
N'hésitez pas à nous dire dans les commentaires quels contenus vous intéressent ou ce que vous aimeriez voir plus souvent ici à l'avenir !

Tout au long de la saison, je vous donnerai régulièrement des informations et des mises à jour sur PowderGuide. Restez avec nous et soyez curieux !

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