Die Monate zwischen Schneefall und Schneefall

Zwischen Schneemangel, Südstaulagen und Wachstum

Die kalten Monate sind da. Auch wenn sich der Winter in den nördlichen Alpen bislang eher zurückhaltend gezeigt hat, hat es im Süden bereits ordentlich eingeschneit. Jetzt jedoch beginnt auch der Winter in den nördlicheren Alpen. Ein guter Anlass, kurz noch einmal innezuhalten und auf PowderGuide selbst zu schauen: Wie läuft die Saison bisher, wie entwickeln sich Reichweite und Nutzung und was erwartet euch in den kommenden Monaten?

Hochtouren statt Hängematte: Was bei uns im Sommer lief

Der Sommer war bei PowderGuide alles andere als ruhig. Während draußen alle gebiked, geklettert, gesurfed und alpin auf Hochtour unterwegs gewesen sind (inklusive uns), lief im Hintergrund die Vorbereitung auf die neue Wintersaison. Inhalte wurden weitergeführt, Strukturen geschärft und das Team erweitert. Ziel war es, zum Saisonstart nicht nur inhaltlich präsent, sondern auch technisch und organisatorisch gut aufgestellt zu sein.

Zahlen & Reichweite: Ein starker Saisonstart

Zum Saisonbeginn, insbesondere im November, zeigten sich bereits deutliche Veränderungen bei den Zugriffen auf unsere Website. Gleichzeitig wächst unsere Community nicht nur im Alpenraum, sondern zunehmend auch international weiter.

Auch in den sozialen Medien hat sich einiges getan: Unsere Präsenz zeigt mit über 35.000 Follower:innen auf Instagram und über 10.000 Follower:innen auf Facebook langsam Wirkung.
Besonders auffällig ist der Zuwachs auf Instagram: Seit Saisonstart konnten wir unsere Followerzahl von rund 18.000 mehr als verdoppeln. Die stärksten Zugriffe kommen dabei aus Städten wie München, Innsbruck, Wien, Zürich, Mailand, selbst aus London.

Zum Vergleich: In der gesamten Vorsaison haben wir nicht ganz 7.000 neue Follower gewinnen können. Der aktuelle Anstieg fällt damit deutlich stärker aus.

Auch bei Reichweite und Interaktion zeigen sich klare Effekte:

• Konsequentes Posten, insbesondere über Stories, sorgt für mehr Klicks auf Facebook und Instagram

• Zu Saisonbeginn erreichte ein PowderAlarm knapp 700.000 Aufrufe und über 10.000 Likes

• Insgesamt verzeichnen wir seit Saisonbeginn bis zum Jahreswechsel knapp fünf Millionen Aufrufe über unsere Kanäle und 99.000 Interaktionen auf unseren Content

Ein Blick auf die demografischen Daten zeigt weiterhin eine deutlich überwiegende männliche Leserschaft, mit dem Schwerpunkt in der Altersgruppe 25–34. Wir haben aber auch eine Leserschaft 65+ was uns sehr erfreut und nicht selbstverständlich ist!

Zusätzliche Reichweite liefern weiterhin der YouTube-Kanal für Materialtests sowie neuerdings vereinzelte Platzierungen im Google News Feed, die regelmäßig für spürbare Zugriffsspitzen sorgen.

Warum aber steigen die Zugriffe?
Der Anstieg kommt nicht von ungefähr. Mehrere Faktoren kommen hier zusammen:

• Kooperationen und Aktionen sorgen für zusätzliche Aufmerksamkeit

• Wir sind nicht nur Englisch oder Deutsch, die Texte von PowderGuide werden auch auf Französisch, Spanisch, Tschechisch und Italienisch übersetzt und von Mitwirkenden redigiert

• Die Zugriffe auf die Wetterseiten sind über das gesamte Jahr hinweg gestiegen

• Früher Schneefall in der Vorsaison hat insbesondere die ConditionsReports stark gepusht

• PowderAlarme sind beliebter denn je und werden fleißig unter Freund:innen geteilt, bestimmt als Hype auf den Schnee der jeweils kommenden Tage

• Externe Verlinkungen, etwa durch Kooperationen mit Gipfelbuch.ch und Skitourenguru.ch, zeigen messbare Effekte

Eine Beobachtung zur laufenden Saison: Der frühe und teils kräftige Schneefall im südlichen Alpenraum scheint zusätzliche Leser:innen aus diesen Regionen auf PowderGuide aufmerksam zu machen.

Was euch diese Saison erwartet

Auch in den kommenden Monaten kommt gut was Neues. Geplant ist, den eingeschlagenen Kurs auf Social Media weiter auszubauen:

• Mehrmals pro Woche ConditionsReports und aktuelle Wetterkarten sollen verlinkt werden

• Hoffentlich deutlich mehr PowderAlarme als in der schneearmen Vorsaison posten

• PowderGrams (dazu später in der Saison mehr), kurze News und kleinere Artikel mit enger Verbindung zu Social Media

• Ausbau der ConditionsReports auch mit neuen Gebieten und Regionen, hoffentlich über Europa hinaus

Bei den ConditionsReports könnt ihr auch sehr gern zum Einsatz kommen und einen kleinen Report schreiben, falls ihr einen feinen oder auch weniger feinen Tag in den Bergen hattet und das mit Anderen teilen wollt.

Zusätzlich soll durch gezielte Kampagnen, Kooperationen und Gewinnspiele die Interaktion mit der Community weiter gestärkt werden.

Ein fixer Bestandteil bleiben zudem die Materialtests. Unabhängig, ausführlich und praxisnah, liefern sie einen echten Mehrwert für Euch und geben gleichzeitig Partnern eine glaubwürdige Plattform.

Frauen sind in unserer Community aktuell leider immer noch deutlich unterrepräsentiert. Das möchten wir gern ändern – und dafür brauchen wir eure Hilfe! Deshalb die Frage an euch: Welche Themen wünscht ihr euch mehr? Schreibt uns gern in die Kommentare, welche Inhalte euch interessieren oder was ihr hier künftig öfter sehen möchtet!

Ich werde euch in der laufenden Saison immer mal wieder Insights und auch Updates zu PowderGuide geben. Bleibt dabei und seid gespannt!

Geschäftsleitung & Redaktion

- Totti Lingott – Geschäftsleitung | Kooperationen

- Steffen Kruse – Geschäftsleitung | Kooperationen

- Theresa Schranner – Redaktionsleitung

Wetter & Schnee

- Sebastian Müller – Wetterservice | WetterBlog

- Lea Hartl – WetterBlog

- Martin Svejkovsky – Schnee von Morgen

- Michael Steger – SnowChase | Wetterservice

ConditionsReports

- German Whehinger – ConditionsReports

- Lukas Zögernitz – ConditionsReports | Shop

- Malte Schulz – ConditionsReports | TVBs AT

Tests & Equipment

- Lorenzo Rieg – Equipment | Tests

- Sebastian Siep – Skiwerkstatt | Materialtests

- Pascal Schindler – Gear of the Week

Social Media, Video & Events

- Antonia Paulus – Social Media | Events

- Alex Zolotykh – Social Media | Videos

- Sarah-Louise Schaary - Social Media | Events

- Hannes Hemper – Videos der Woche

- Heli Hofmann – Videoprojekt

- Timo Mcvan - Events

Snowboard & Splitboard

- Patrick Wehowsky

- Till Mangesius

- Tobi Leistenschneider

Weitere Bereiche

- Klara Stang – Partnerschaften Alpenvereine

- Johannes Wolf – IT | Newsletter | Filmtouren

- Johanna Korte – Übersetzungen | Englische Webseite

- Adrian Sauter – Französische Webseite | Safety-Themen

- Lydia Knappe – Safety-Themen | SchneeGestöber

- Anselm Köhler – Schneehöhentippspiel

- Robin Dratwa – News