Due mamme amanti della vita all'aria aperta non riuscivano a trovare vestiti decenti per i loro piccoli, così hanno semplicemente creato i loro vestiti e hanno fondato un'azienda nel 2005, che in seguito è stata ribattezzata ISBJÖRN of Sweden. ISBJÖRN significa orso polare in tedesco e il simbolo dell'orso è il programma: un cappotto spesso, resistente ma anche naturale per la nostra prole. La migliore protezione dalle intemperie, senza sostanze chimiche. La consapevolezza ambientale è intesa in due modi: Da un lato, nell'uso coerente di materiali il più possibile ecologici e, dall'altro, in un elevato standard di longevità dei prodotti, in modo che possano essere trasmessi di fratello in fratello. Questo è stato il motto fin dall'inizio e ISBJÖRN of Sweden è oggi un successo assoluto, soprattutto in Scandinavia.
In contrasto con una crescita economica spietata, ISBJÖRN of Sweden ha mantenuto fin dall'inizio standard elevati di protezione ambientale. La loro idea di sostenibilità si riassume nel principio delle 4R: ridurre, riutilizzare, riparare, riciclare - in tedesco sarebbe il principio 2xRW (ridurre, riutilizzare, riparare, riciclare) o in altre parole: proteggere l'ambiente acquistando meno prodotti, usandoli più a lungo, gettandoli meno e conservando le materie prime non rinnovabili. Un'azienda che non sia principalmente orientata al profitto - almeno non in senso monetario - e che possa comunque operare in modo sensato? Non esiste? Esiste eccome! Gli svedesi lo dimostrano da 14 anni e con grande successo!
