Deux mamans passionnées d'outdoor ne trouvaient pas de vêtements convenables pour leurs petits - elles ont donc tout simplement confectionné elles-mêmes des vêtements et ont fondé en 2005 une entreprise qui a ensuite été rebaptisée ISBJÖRN of Sweden. ISBJÖRN signifie ours polaire en français et le symbole de l'ours est tout un programme : une fourrure épaisse, durable, mais aussi naturelle pour nos descendants. Une protection optimale contre les intempéries, sans aucun produit chimique. La conscience écologique s'entend de deux manières : D'une part, en utilisant systématiquement des matériaux aussi écologiques que possible et, d'autre part, en exigeant une grande longévité des produits, afin qu'ils puissent être transmis d'un frère ou d'une sœur à l'autre. C'était la devise dès le début et entre-temps, ISBJÖRN of Sweden a connu un franc succès, surtout en Scandinavie.
À l'encontre d'une croissance économique irréfléchie, ISBJÖRN of Sweden s'est tenue dès le début à des exigences élevées en matière de protection de l'environnement. Leur idée de la durabilité se résume dans le principe des 4R : Reduce, reuse, repair, recycle - traduit en français, il s'agirait du principe des 2xRW (réduire, réutiliser, réparer, recycler) ou traduit autrement : préserver l'environnement en achetant moins de produits, en les utilisant plus longtemps, en les jetant moins et en préservant les matières premières non renouvelables. Une entreprise qui n'est pas orientée en premier lieu vers le profit - du moins pas au sens monétaire - et qui peut malgré tout gérer raisonnablement ses affaires ? Cela n'existe pas ? Mais si ! Les Suédois le montrent depuis 14 ans, et avec succès!
