Neve di domani | Comprare o non comprare - questa è la domanda da porsi

"Dobbiamo smettere di consumare!". Questa è una risposta che viene spesso data nelle discussioni sulla sostenibilità. Io stesso ho già scritto di questa tesi. Il consumo viene descritto come la porta verso la fine del mondo, l'apice dell'eccesso umano e il catalizzatore del cambiamento climatico. La nostra avidità sta portando il pianeta alla rovina - e con esso noi stessi. Sempre di più per sempre meno soldi. Il picco della frenesia dello shopping? Il venerdì nero! Seguito dal Cyber Monday. Un'offerta dopo l'altra, che si accumulano nelle nostre caselle di posta elettronica etichettate in rosso e che ci urlano da quasi tutti i siti web e le vetrine: COMPRA! COMPRA! COMPRATE! Fino allo sfinimento, fino alla morte.

La felicità nel carrello della spesa

Il consumo sembra essere qualcosa con cui siamo nati, se non geneticamente. Secondo i biologi evoluzionisti, le radici del nostro comportamento di acquisto affondano nella storia dell'uomo. Più i cacciatori-raccoglitori accumulavano, meglio riuscivano a sopravvivere. Lo celebriamo ancora oggi. È solo che in qualche modo ci manca il tasto "stop". Ci risulta difficile o impossibile dire "no". La nuova biancheria intima funzionale? O forse i nuovi sci del produttore XY? Acquistati. Oggi non abbiamo più bisogno di accumulare per sopravvivere, eppure gli studi dimostrano che lo shopping ci rende felici. Stimola il centro di ricompensa e ci fa sognare per un attimo la prossima avventura, per poi sentirci ancora più preparati.

Come spiegare altrimenti il successo della pubblicità di Patagonia "Non comprate questa giacca"? Era il 2011, il Giorno del Ringraziamento. Quindi, il Black Friday. E uno dei più grandi produttori di articoli per l'outdoor del mondo - Patagonia - pubblica una pubblicità con il titolo "Non comprate questa giacca". Sotto c'è un'accogliente giacca in pile e nel testo Patagonia spiega l'impatto ambientale della produzione di questa giacca e che i clienti dovrebbero valutare se hanno davvero bisogno della giacca prima di acquistarla. Il risultato? Il fatturato di Patagonia è salito del 30% a 543 milioni di dollari nel 2012. E di un ulteriore sei per cento nel 2013. Nel 2016, Patagonia si è impegnata a donare il 100% alle organizzazioni ambientaliste durante il Black Friday, invece del solito 1% (per il pianeta). Patagonia aveva calcolato un fatturato di 2 milioni di dollari USA, ma si è ritrovata con 10 milioni!

Fashion Revolution anche negli sport all'aria aperta?

L'organizzazione Fashion Revolution si occupa di consumo moderato ed equo. Il 24 aprile 2013 è crollato l'edificio Rana Plaza in Bangladesh. 1.138 persone sono morte al suo interno. Altre 2.500 sono rimaste ferite. Questo incidente è stato il segnale di partenza della Fashion Revolution Week. La Settimana della Rivoluzione della Moda è un'iniziativa che analizza da vicino l'industria tessile e analizza il modo in cui oggi trattiamo le persone e l'ambiente per un consumo veloce e di breve durata. Tuttavia, la questione non si ferma all'abbigliamento quotidiano - per tornare a Vaude, Houdini, Patagonia e altri. Noi atleti outdoor ci sentiamo #naturelover e celebriamo la #simplelife sui social media. Ma non siamo agnellini innocenti, perché spesso la funzionalità viene prima dell'equità e della sostenibilità ambientale. Ad esempio, perché ci è voluto così tanto tempo per ridurre i PFC nei tessuti funzionali? E che dire delle nostre attrezzature? Abbiamo bisogno di una rivoluzione della moda anche negli sport all'aria aperta? O possiamo controllare molte cose attraverso il nostro comportamento? E non è forse un bene se, ad esempio, preferiamo acquistare Vaude, un marchio realmente impegnato nella tutela dell'ambiente e nella produzione equa, piuttosto che altro? Probabilmente è una cosa che ognuno deve decidere da solo. Con buon senso. E forse dobbiamo davvero imparare a dire "no".

Consigli per un comportamento di consumo più sostenibile

• Imparare a dire di no: prima di acquistare, chiedetevi se avete davvero bisogno dell'oggetto e se potete prenderlo in prestito.

• Riparare invece di comprare nuovo: Potete riparare il vostro vecchio oggetto prima di acquistarne uno nuovo?

• Comprare di seconda mano: se volete davvero un oggetto nuovo, cercate nei negozi di seconda mano o negli annunci e date a un oggetto una nuova casa.

• Acquistate marchi sostenibili: Se desiderate qualcosa di nuovo, acquistate da produttori che pongono l'accento su una produzione responsabile dal punto di vista sociale e ambientale.

• Acquistate dal negozio della porta accanto: sostenete i piccoli negozi gestiti dai proprietari nella vostra città invece di acquistare da grandi aziende di vendita per corrispondenza.