Schnee von morgen | Kaufen oder nicht kaufen – das ist hier die Frage

„Wir müssen aufhören, zu konsumieren!“ Das ist eine Antwort, die im Zuge der Diskussionen um Nachhaltigkeit häufig kommt. Ich habe die These selbst schon in Texten gebracht. Konsum wird als Toröffner des Weltuntergangs, als Gipfel der menschlichen Maßlosigkeit und als Katalysator des Klimawandels bezeichnet. Unsere Gier treibt den Planeten ins Verderben – und damit auch uns selbst. Immer mehr zu immer weniger Geld. Höhepunkt des Kaufrausches? Black Friday! Gefolgt von Cyber Monday. Angebote um Angebote überschlagen sich, stapeln sich rot gekennzeichnet im Mailpostfach und schreien uns auf fast jeder Webseite und aus Schaufenstern entgegen: KAUFEN! KAUFEN! KAUFEN! Bis zum Umfallen, bis zum Verderben.

Das Glück im Warenkorb

Dabei scheint uns das Konsumieren in die Wiege, wenn nicht sogar Gene, gelegt worden sein. Laut Evolutionsbiologen liegen die Wurzeln für unser Kaufverhalten nämlich in der Menschheitsgeschichte. Je mehr die Jäger und Sammler angesammelt haben, desto besser konnten sie überleben. Das zelebrieren wir noch heute. Bloß fehlt in uns irgendwie die Stopptaste. Wir können schlecht oder gar nicht „Nein“ sagen. Die neue Funktionsunterwäsche? Oder vielleicht doch die neuen Ski von Hersteller XY? Gekauft. Heute müssen wir nicht mehr ansammeln, um zu überleben und doch belegen Studien, dass Einkaufen uns glücklich macht. Es regt das Belohnungszentrum an und lässt uns für einen Moment vom nächsten Abenteuer träumen – und uns noch besser dafür gewappnet fühlen.

Oder wie wollen wir uns anders den Erfolg von Patagonia’s Werbeanzeige „Don’t buy this Jacket“ erklären? Es war das Jahr 2011. Thanksgiving. Also, Black Friday. Und einer der größten Outdoor-Hersteller der Welt – Patagonia – veröffentlicht eine Anzeige mit der Überschrift „Don’t buy this Jacket“. Darunter eine kuschelige Fleecejacke und im Text erklärt Patagonia, welche Umweltauswirkungen die Herstellung dieser Jacke hat und dass sich Kunden vor dem Kauf überlegen sollten, ob sie die Jacke wirklich brauchen. Das Ergebnis? Der Umsatz von Patagonia schnellt 2012 um 30 Prozent auf 543 Mio. US Dollar nach oben. Und 2013 um weitere sechs Prozent. 2016 verpflichtete sich Patagonia dazu, am Black Friday statt der üblichen 1% (for the Planet) ganze 100 Prozent an Umweltschutzorganisationen zu spenden. Gerechnet hat Patagonia mit 2 Mio. US Dollar Umsatz, geworden sind es am Schluss 10 Mio.!

Fashion Revolution auch im Outdoorsport?

Mit maßvollem und fairem Konsum setzt sich die Organisation Fashion Revolution auseinander. Am 24. April 2013 stürzte das Rana Plaza Gebäude in Bangladesh ein. Darin starben 1.138 Menschen. Weitere 2.500 wurden verletzt. Dieser Vorfall war der Startschuss für die Fashion Revolution Week. Dort wird ein Auge auf die Textilindustrie geworfen und hinterfragt, wie wir heute für schnellen, kurzlebigen Konsum mit Mensch und Umwelt umgehen. Diese Frage hört allerdings nicht bei Alltagsklamotten auf – um wieder zu Vaude, Houdini, Patagonia und Co. zurückzukommen. Wir Outdoorsportler und -sportlerinnen fühlen uns als #naturelover und zelebrieren auf Social Media das #simplelife. Dabei sind wir keine Unschuldslämmer, denn oft kommt Funktion vor Fairness und Umweltverträglichkeit. Oder warum hat es beispielsweise solange gedauert, PFC in Funktionstextilien zu reduzieren? Und wie sieht es mit unserem Equipment aus? Brauchen wir auch im Outdoorsport eine Fashion Revolution? Oder können wir vieles durch unser Verhalten steuern? Und ist es dann nicht gut, wenn wir beispielsweise lieber Vaude kaufen, eine Marke, die sich wirklich mit dem Thema Umweltschutz und fairer Produktion auseinandersetzt, als irgendetwas anderes? Entscheiden muss das wahrscheinlich jeder für sich selbst. Mit gesundem Menschenverstand. Und vielleicht müssen wir dann auch mal wirklich lernen „Nein“ zu sagen.

Tipps für ein nachhaltigeres Konsumverhalten

• Nein sagen lernen: Frage dich vor dem Kauf, ob du das Teil wirklich brauchst und ob du es nicht auch leihen könntest.
• Reparieren statt neu kaufen: Kannst du dein altes Teil noch reparieren, bevor du etwas neues kaufst?
• Kaufe Secondhand: Wenn du wirklich das neue Teil haben willst, stöbere auch durch Secondhand-Shops oder Kleinanzeigen und schenke so einem Teil ein neues Zuhause.
• Nachhaltige Marken kaufen: Wenn es etwas neues sein soll, kaufe bei Herstellern, die auf sozial- und umweltverträgliche Produktion Wert legen.
• Kaufe im Shop nebenan: Unterstütze kleine, inhabergeführte Geschäfte in deiner Stadt, statt bei großen Versandhäusern einzukaufen.