Zítřejší sníh | Koupit či nekoupit - to je otázka, která se zde nabízí

"Musíme přestat konzumovat!" To je odpověď, která se často objevuje v diskusích o udržitelnosti. Sám jsem o ní již psal. Spotřeba je popisována jako brána ke konci světa, vrchol lidského nadbytku a katalyzátor klimatických změn. Naše chamtivost žene planetu do záhuby - a s ní i nás samotné. Stále více a více za stále méně peněz. Vrchol nákupního šílenství? Černý pátek! Následuje kybernetické pondělí. Jedna nabídka za druhou, které se nám hromadí ve schránkách s červenými nápisy a křičí na nás téměř z každé webové stránky a výlohy: KOUPIT! KUPUJTE! KUPUJTE! Dokud nepadneme, dokud nezahyneme.

Štěstí v nákupním košíku

Spotřeba je zřejmě něco, s čím jsme se narodili, ne-li geneticky. Podle evolučních biologů tkví kořeny našeho nákupního chování v lidské historii. Čím více lovci a sběrači hromadili, tím lépe dokázali přežít. To oslavujeme dodnes. Jen nám jaksi chybí tlačítko stop. Je pro nás obtížné nebo nemožné říci "ne". Nové funkční prádlo? Nebo snad novým lyžím od výrobce XY? Zakoupeno: V roce 2017 jsme si pořídili nový model XY, který se jmenuje XY. Dnes už nepotřebujeme hromadit, abychom přežili, a přesto studie ukazují, že nakupování nás činí šťastnými. Stimuluje centrum odměny a nutí nás na chvíli snít o dalším dobrodružství - a cítit se na něj ještě lépe připraveni.

Nebo jak jinak si vysvětlit úspěch reklamy společnosti Patagonia "Nekupujte tuto bundu"? Psal se rok 2011, Den díkůvzdání. Tedy Černý pátek. A jeden z největších outdoorových výrobců na světě - Patagonia - vydává reklamu s titulkem "Nekupujte tuto bundu". Pod ním je útulná fleecová bunda a v textu Patagonia vysvětluje, jaký dopad má výroba této bundy na životní prostředí a že by zákazníci měli před jejím nákupem zvážit, zda bundu opravdu potřebují. Výsledek? Obrat společnosti Patagonia se v roce 2012 prudce zvýšil o 30 % na 543 milionů amerických dolarů. A v roce 2013 o dalších šest procent. V roce 2016 se společnost Patagonia zavázala, že v rámci Černého pátku věnuje 100 procent na ekologické organizace namísto obvyklého 1 procenta (pro planetu). Patagonia předpokládala obrat 2 miliony amerických dolarů, ale nakonec se ukázalo, že to bude 10 milionů!

Zítřejší sníh

presented by

Reklama Patagonia na Black Friday 2011

Patagonia

"To chci!"

Ale proč to děláme? Proč se necháváme unášet takovými kampaněmi? Abychom dobrovolně vytáhli peněženky a koupili si věci, které (s největší pravděpodobností) nepotřebujeme. Protože musím přiznat, že i na mě kampaň v roce 2016 udělala dojem. I když Černý pátek považuji za absolutní vrchol konzumní společnosti. Nákup pro nákup. Nic víc. Ale když nás Patagonia vyzve, abychom nic nekupovali, nebo slíbí, že veškeré tržby věnuje, pak se zdá, že i my, milovníci outdoorových sportů, propadáme nákupnímu šílenství. Raději utratíme své peníze tam, kde budou darovány, a u společností, které vyznávají podobné hodnoty jako my. A nejspíš i proto, že se pak můžeme odměnit hned dvakrát. Nebo proto, že vždycky chceme přesně to, co nemůžeme mít. Jedna moje dobrá kamarádka na toto téma řekla: "Je to jako s muži. Jakmile ti řeknou, že po tobě nic nechtějí, jsi zamilovaná." A taky se mi to líbí. Dělá Patagonia totéž? Vzbuzuje touhu věcmi, které bychom neměli mít?"

Aspoň pro mě to tak je. I když už zase slyším ty komentáře: "Blog o udržitelnosti a pak si koupím něco nového!". Já vím. Nejsem o nic dokonalejší než kdokoli jiný. A outdoorový průmysl není dokonalejší než zbytek průmyslu. Žijeme totiž ve spotřební společnosti. Kdyby byla Patagonia stoprocentně důsledná, nesměla by jen vysílat reklamy s nápisem "Nekupujte si tuto bundu", ale nesměla by prodávat vůbec žádné bundy. Ale to je jádro věci. Měly by značky jako Patagonia, Vaude nebo Houdini nadále prodávat své výrobky, které jsou vyráběny co nejudržitelněji a nejspravedlivěji, nebo by se měly vzdát svého podnikání a pracovat přímo pro lidi a životní prostředí a my bychom pak měli nakupovat u výrobců rychlé módy?

Která spotřeba je ta správná? Měli bychom být naštvaní, že tyto společnosti vydělávají na prodeji? Nikdy si už nic nekoupit? Nebo se znovu naučit konzumovat s mírou? A jak to vlastně udělat?

ISPO 2020, festival spotřeby, kde je — ISPO 2020, festival spotřeby, na kterém je nyní udržitelnost často klíčovým prodejním bodem.

AS

Módní revoluce i v outdoorových sportech?

Organizace Fashion Revolution se zasazuje o umírněnou a spravedlivou spotřebu. Dne 24. dubna 2013 se zřítila budova Rana Plaza v Bangladéši. Zahynulo při ní 1 138 lidí. Dalších 2 500 osob bylo zraněno. Tato událost byla startovním signálem pro Fashion Revolution Week. Ten se podrobně zabývá textilním průmyslem a zkoumá, jak se dnes chováme k lidem a životnímu prostředí kvůli rychlé a krátkodobé spotřebě. Tato otázka se však nezastavuje u každodenního oblečení - abychom se vrátili k značkám Vaude, Houdini, Patagonia a spol. My outdooroví sportovci se cítíme jako #naturelover a na sociálních sítích oslavujeme #simplelife. Ale nejsme nevinní beránci, protože funkce je často přednější než férovost a ekologická udržitelnost. Proč například trvalo tak dlouho, než se podařilo snížit obsah PFC ve funkčním textilu? A co naše vybavení? Potřebujeme i v oblasti outdoorových sportů módní revoluci? Nebo můžeme spoustu věcí ovlivnit svým chováním? A není například dobře, když si raději koupíme Vaude, značku, která se skutečně věnuje ochraně životního prostředí a férové výrobě, než cokoli jiného? To si asi musí každý rozhodnout sám. Se zdravým rozumem. A možná se opravdu musíme naučit říkat "ne".

Tipy pro udržitelnější spotřebitelské chování

Naučte se říkat ne: Před nákupem si položte otázku, zda danou věc opravdu potřebujete a zda byste si ji nemohli půjčit.
Repair instead of buying new: Můžete ještě opravit svou starou věc, než si koupíte něco nového?
Koupit z druhé ruky: Pokud opravdu toužíte po té nové věci, prohlédněte si obchody s použitým zbožím nebo inzeráty a dejte nějakému kousku nový domov.
Kupujte udržitelné značky: Pokud chcete něco nového, nakupujte u výrobců, kteří si cení sociálně a ekologicky odpovědné výroby.
Kupujte ve vedlejším obchodě: Podpořte malé, vlastníky řízené obchody ve vašem městě místo nákupu u velkých zásilkových společností.

.