Neve di domani | Tra sogni di vertice e bene comune

Un nuovo modello economico per le persone e la natura

L'economia del bene comune si propone come un modello opposto all'attuale sistema economico, basato sulla crescita illimitata e sulla massimizzazione del profitto. Al posto di queste caratteristiche, pone l'accento su una vita buona per tutti: dignità umana, sostenibilità ecologica, giustizia sociale, solidarietà, codeterminazione e trasparenza. Questi valori sono misurati in un bilancio del bene comune che le aziende possono redigere su base volontaria. Il concetto esiste da circa 15 anni ed è stato in gran parte avviato dall'economista Christian Felber, che ha pubblicato l'omonimo libro nel 2010. Le imprese sportive di montagna che seguono il concetto di economia per il bene comune sono caratterizzate da una struttura aziendale sostenibile. Condizioni di lavoro eque, prodotti durevoli, uso consapevole delle risorse e stretta collaborazione con i fornitori regionali caratterizzano il modello aziendale. Ad esempio, vengono offerti servizi di riparazione per prolungare la vita utile delle apparecchiature. Queste azioni dimostrano che la responsabilità ecologica e il successo economico non devono necessariamente escludersi a vicenda.

Come funziona in pratica l'Economia del Bene Comune?

L'Economia del Bene Comune, o ECG in breve, si basa sull'idea che le aziende possano rendere misurabile e trasparente la loro responsabilità nei confronti della società e dell'ambiente. Al centro c'è la cosiddetta matrice del bene comune, che raffigura cinque valori centrali: dignità umana, solidarietà, sostenibilità ecologica, giustizia sociale e codeterminazione democratica. Questi valori sono integrati in quattro aree di attività aziendale: Utilizzando questa matrice, le aziende redigono un bilancio del bene comune che mostra in dettaglio le aree in cui sono già stati compiuti progressi e quelle in cui c'è ancora margine di miglioramento. Un'azienda passa attraverso diverse fasi prima di pubblicare il bilancio del bene comune alla fine del processo: Fornitori, dipendenti, clienti e ambiente sociale vengono coinvolti ed esaminati, dall'autovalutazione e dalla preparazione del bilancio del bene comune fino alla revisione esterna.

Per esempio, un produttore di bastoncini da sci potrebbe documentare nel suo bilancio l'utilizzo di materiali riciclati, la garanzia di salari equi lungo la catena di fornitura e la riduzione al minimo dei percorsi di trasporto. Allo stesso tempo, potrebbe porsi obiettivi quali l'introduzione di servizi di riparazione per prolungare la durata di vita dei bastoncini o il passaggio a energie rinnovabili nella produzione per ridurre le emissioni.

Anche se questo approccio richiede impegno e un cambiamento di mentalità economica, i vantaggi sono evidenti. Adottando queste misure, le aziende non solo contribuiscono alla loro credibilità, ma attirano anche clienti che apprezzano la sostenibilità.

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Tutti amiamo e beneficiamo dell'inverno.

Lea Hartl

Juhokarhu

Divertimento sciistico con responsabilità

Per molti di noi appassionati di sport invernali, la natura è molto più di un semplice sfondo. È un rifugio, uno spazio di avventura e una fonte di ispirazione in egual misura. Ma come sappiamo, questa natura è minacciata: lo scioglimento dei ghiacciai, le condizioni meteorologiche estreme e la diminuzione dell'affidabilità della neve sono conseguenze dirette dei cambiamenti climatici causati dall'uomo che cambieranno radicalmente gli sport invernali. In questo contesto, diventa chiaro perché dovremmo ripensare il nostro approccio alla natura e alle sue risorse. Anche se l'influenza delle decisioni individuali dei consumatori è giustamente oggetto di un dibattito controverso, l'economia del bene comune può servire da preziosa bussola in un'economia di mercato caratterizzata dal capitalismo. Aiuta a conciliare gli interessi di un'ampia gamma di soggetti interessati e mostra come armonizzare efficienza economica, umanità e protezione del clima. Sia che si tratti di scegliere l'attrezzatura o di pianificare il prossimo viaggio: Chi tiene conto dei principi dell'Economia del Bene Comune non solo contribuisce alla protezione del clima, ma sostiene anche le aziende che agiscono in conformità con questi valori.

Orrdi e critiche: perché l'Economia del Bene Comune non è una panacea

Nonostante i numerosi vantaggi evidenziati, è necessario affrontare anche i limiti dell'Economia del Bene Comune. La sfida centrale è e rimane la logica di mercato prevalente. "I migliori rapporti di sostenibilità e le migliori performance etiche servono a poco se chi si comporta in modo non etico può offrire prodotti più economici e avere un vantaggio di prezzo", ammette l'inventore dell'Economia del Bene Comune, Christian Felber. Anche le aziende che agiscono secondo i principi dell'ECG si trovano a competere con le grandi catene e i rivenditori online che spesso non tengono conto degli standard ambientali.

Non va sottovalutato nemmeno lo sforzo burocratico che comporta la creazione di un bilancio del bene comune. Infine, c'è la questione dell'esclusività: lo sforzo aggiuntivo investito nei prodotti dell'Economia del Bene Comune si riflette spesso sul prezzo, rendendoli inaccessibili a tutti. E così l'auspicabile consumo sostenibile spesso non può essere esteso a tutti i gruppi di popolazione.

Mentre l'ECG potrebbe certamente avere successo in mercati di nicchia come il settore degli sport di montagna, l'implementazione su larga scala in tutti i settori sembra irrealistica. L'imperativo della crescita insito nel sistema capitalistico non può essere semplicemente scavalcato. Anche le aziende che operano secondo principi orientati al bene comune devono sottostare alle regole del mercato.

È qui che la politica è chiamata a creare le condizioni quadro necessarie per rendere equo tale sistema. La politica è chiamata a creare le condizioni quadro necessarie per rendere equo tale sistema e ha in mano le principali leve per rendere il business sostenibile non solo possibile, ma anche più attraente. La direttiva dell'Unione Europea sulle dichiarazioni verdi, che dovrà essere attuata entro il 2026, può essere d'aiuto in questo senso, ad esempio obbligando le aziende a fare dichiarazioni credibili sulle loro promesse ambientali e combattendo così il greenwashing. Un altro passo potrebbe essere quello di estendere il bonus di riparazione ad altri settori, come l'abbigliamento. Questo faciliterebbe l'uso sostenibile e allo stesso tempo aiuterebbe le aziende a generare valore aggiunto attraverso i servizi di riparazione senza dover temere una perdita di profitti. Se si possono applicare prezzi per le riparazioni che sono più attraenti per i clienti rispetto a un nuovo acquisto e allo stesso tempo sono calcolati in modo tale che le aziende non subiscano una perdita di profitto, il profitto viene mantenuto e le risorse possono essere conservate.

Un obbligo di divulgazione guidato dal CSRD dell'UE può anche essere vantaggioso per le aziende ECG, in particolare nel settore dell'abbigliamento. Potrebbe portare a una maggiore trasparenza e facilitare la scelta dei prodotti sostenibili da parte dei consumatori. Tuttavia, si ripropone la questione degli incentivi: solo se le pratiche commerciali sostenibili vengono premiate non solo idealmente, ma anche economicamente, l'Economia per il Bene Comune e altri approcci alla sostenibilità possono rappresentare una vera alternativa in un ambiente competitivo.

La matrice del bene comune.

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Bene comune per pochi o vita buona per tutti?

Nonostante gli ostacoli citati, l'economia per il bene comune rimane a mio avviso un approccio valido. Soprattutto nelle nicchie, dimostra che è possibile, in una certa misura, combinare il senso di responsabilità ecologica e sociale con l'attività economica. Naturalmente, l'ECG non fornisce una soluzione brevettata per tutti i problemi, ma fornisce un importante impulso a ripensare il nostro rapporto con la natura e il nostro consumo.

Gli appassionati di sport sulla neve, in quanto fruitori della natura, dipendono direttamente da essa. Chi utilizza le montagne dovrebbe chiedersi come contribuire alla loro conservazione. Piccoli passi, come optare per prodotti durevoli o utilizzare servizi di riparazione e rivenditori locali di ECG, possono essere un inizio. L'ECG è un concetto promettente che può trovare spazio in nicchie come quella degli sport di montagna. Tuttavia, finché l'economia di mercato sarà dominata dalla crescita e dalla ricerca del profitto, il suo impatto rimarrà limitato. Tuttavia, questo non deve impedirci di riflettere sui meccanismi che stanno alla base della nostra convivenza e di attivarci nella nostra sfera di influenza per trascorrere insieme un tempo ancora migliore in montagna.