Nieve del mañana | Entre los sueños de la cumbre y el bien común

Un nuevo modelo económico para las personas y la naturaleza

La economía del bien común se concibe a sí misma como un contramodelo del sistema económico actual, basado en el crecimiento ilimitado y la maximización del beneficio. En lugar de estas características, hace hincapié en una buena vida para todos: dignidad humana, sostenibilidad ecológica, justicia social, solidaridad, codeterminación y transparencia. Estos valores se miden en un balance del bien común que las empresas pueden elaborar voluntariamente. No sólo se evalúa lo que hace una empresa, sino también cómo lo hace, desde la cadena de suministro hasta la cultura corporativa.

El concepto existe desde hace unos 15 años y fue iniciado en gran parte por el economista Christian Felber, que publicó un libro con el mismo nombre en 2010. Las empresas de deportes de montaña que siguen el concepto de economía para el bien común se caracterizan por una estructura corporativa sostenible. Condiciones de trabajo justas, productos duraderos, uso consciente de los recursos y estrecha colaboración con los proveedores regionales caracterizan el modelo empresarial. Por ejemplo, se ofrecen servicios de reparación para prolongar la vida útil de los equipos. Estas acciones demuestran que la responsabilidad ecológica y el éxito económico no tienen por qué excluirse mutuamente.

¿Cómo funciona en la práctica la Economía del Bien Común?

La Economía del Bien Común, abreviada ECG, se basa en la idea de que las empresas pueden hacer que su responsabilidad hacia la sociedad y el medio ambiente sea mensurable y transparente. En el centro se encuentra la denominada matriz del bien común, que representa cinco valores centrales: Dignidad humana, solidaridad, sostenibilidad ecológica, justicia social y codeterminación democrática. Estos valores se integran en cuatro áreas de actividad empresarial: Proveedores, empleados, clientes y entorno social.

Utilizando esta matriz, las empresas elaboran un balance del bien común que muestra en detalle las áreas en las que ya se ha progresado y en las que aún se puede mejorar. Una empresa pasa por varias fases antes de publicar el balance del bien común al final del proceso: Los proveedores, los empleados, los clientes y el entorno social son incluidos y examinados, desde la autoevaluación y la preparación del balance del bien común hasta la revisión externa.

Por ejemplo, un fabricante de bastones de esquí podría documentar en su balance que utiliza materiales reciclados, garantiza salarios justos a lo largo de la cadena de suministro y minimiza las rutas de transporte. Al mismo tiempo, podrían fijarse objetivos como introducir servicios de reparación para prolongar la vida útil de los bastones o cambiar a energías renovables en la producción para reducir las emisiones.

Aunque este enfoque requiere compromiso y un cambio de mentalidad económica, los beneficios son evidentes. Al dar estos pasos, las empresas no sólo contribuyen a su credibilidad, sino que atraen a clientes que valoran la sostenibilidad.

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A todos nos encanta y nos beneficia el invierno.

Lea Hartl

Juhokarhu

Diversión esquiando con responsabilidad

Para muchos de nosotros, entusiastas de los deportes de invierno, la naturaleza es mucho más que un simple telón de fondo. Es refugio, espacio de aventura y fuente de inspiración a partes iguales. Pero, como sabemos, esta naturaleza está amenazada: el deshielo de los glaciares, las condiciones meteorológicas extremas y la disminución de la fiabilidad de la nieve son consecuencias directas del cambio climático provocado por el hombre que cambiarán radicalmente los deportes de invierno. Con este telón de fondo, queda claro por qué debemos replantearnos nuestro enfoque de la naturaleza y sus recursos. Aunque la influencia de las decisiones individuales de los consumidores es, con razón, objeto de polémicos debates, la economía del bien común puede servir de valiosa brújula en una economía de mercado caracterizada por el capitalismo. Ayuda a conciliar los intereses de un amplio abanico de partes interesadas y muestra formas de armonizar la eficiencia económica, la humanidad y la protección del clima. Ya sea eligiendo equipamiento o planificando su próximo viaje: Quienes tienen en cuenta los principios de la Economía del Bien Común no sólo contribuyen a la protección del clima, sino que también apoyan a las empresas que actúan de acuerdo con estos valores.

Obstáculos y críticas: por qué la Economía del Bien Común no es una panacea

A pesar de los numerosos beneficios destacados, también deben abordarse las limitaciones de la Economía del Bien Común. El reto central es y sigue siendo la lógica de mercado imperante. "Los mejores informes de sostenibilidad y las mejores actuaciones éticas sirven de poco si quienes se comportan de forma poco ética pueden ofrecer productos más baratos y tener una ventaja de precio", admite el inventor de la Economía del Bien Común, Christian Felber. Incluso las empresas que actúan según los principios de la ECG compiten con grandes cadenas y minoristas en línea que a menudo no tienen en cuenta las normas medioambientales.

Tampoco hay que subestimar el esfuerzo burocrático que supone crear un balance de bien común. Por último, está la cuestión de la exclusividad: el esfuerzo adicional invertido en los productos de la Economía del Bien Común suele reflejarse en el precio, lo que los hace inaccesibles para todo el mundo. Y así, el deseable consumo sostenible a menudo difícilmente puede extenderse a todos los grupos de población.

Aunque la ECG podría tener éxito sin duda en nichos de mercado como el sector de los deportes de montaña, su implantación a gran escala en todas las industrias parece poco realista. El imperativo de crecimiento inherente al sistema capitalista no puede anularse sin más. Incluso las empresas que trabajan según principios orientados al bien común deben someterse a las reglas del mercado.

Aquí es donde los políticos están llamados a crear las condiciones marco necesarias para que este sistema sea justo. Tienen en sus manos las principales palancas para no sólo hacer posible el negocio sostenible, sino también hacerlo más atractivo. La Directiva de Alegaciones Verdes de la Unión Europea, que debe aplicarse antes de 2026, puede ayudar en este sentido, por ejemplo, obligando a las empresas a hacer alegaciones creíbles sobre sus promesas medioambientales y combatiendo así el lavado verde. Otro paso podría ser ampliar la bonificación por reparación a otros ámbitos, como la ropa. Esto facilitaría el uso sostenible y, al mismo tiempo, ayudaría a las empresas a generar valor añadido a través de los servicios de reparación sin tener que temer una pérdida de beneficios. Si se pueden cobrar precios por las reparaciones que sean más atractivos para los clientes que una compra nueva y al mismo tiempo se calculan de tal forma que las empresas no sufran una pérdida de beneficios, se mantendrán los beneficios y se podrán conservar los recursos.

Una obligación de divulgación impulsada por la CSRD de la UE también puede beneficiar a las empresas de ECG, especialmente en el sector de la confección. Podría conducir a una mayor transparencia y facilitar a los consumidores la elección de productos sostenibles. Sin embargo, vuelve a plantearse la cuestión de los incentivos: sólo si las prácticas empresariales sostenibles se recompensan no sólo idealmente, sino también económicamente, podrán la Economía del Bien Común y otros enfoques de sostenibilidad representar una auténtica alternativa en un entorno competitivo.

La matriz del bien común.

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¿Bien común para unos pocos o buena vida para todos?

A pesar de los obstáculos mencionados, la economía para el bien común sigue siendo un enfoque valioso en mi opinión. Especialmente en los nichos, demuestra que es posible hasta cierto punto combinar el sentido de la responsabilidad ecológica y social con la actividad económica. Por supuesto, la ECG no proporciona una solución patente para todos los problemas, pero sí un impulso importante para replantearnos nuestra relación con la naturaleza y nuestro consumo.

Como usuarios de la naturaleza, los aficionados a los deportes de nieve dependen directamente de ella. Quienes utilizan las montañas deberían preguntarse cómo pueden contribuir a su conservación. Pequeños pasos, como optar por productos duraderos o recurrir a servicios de reparación y minoristas locales de ECG, pueden ser un comienzo. El ECG es un concepto prometedor que puede encontrar su lugar en nichos como los deportes de montaña. Sin embargo, mientras la economía de mercado esté dominada por el crecimiento y la búsqueda de beneficios, su impacto seguirá siendo limitado. Sin embargo, esto no debe impedirnos reflexionar sobre los mecanismos que subyacen a nuestra convivencia y ser activos en nuestra propia esfera de influencia para pasar juntos un tiempo aún mejor en la montaña.