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Neve di domani

Neve di domani | È così verde

La sostenibilità è una tendenza? O si tratta piuttosto di greenwashing?

02/03/2020
Lisa Amenda
Oggi tutto è verde, sostenibile e totalmente ecologico. Basta apporre un'etichetta verde e tutti possono partecipare. Ma perché oggi le azioni non bastano più e perché la sostenibilità può diventare una tendenza? Una richiesta di maggiore understatement.

Sono passati ben due anni, il 1° febbraio 2018, ed ero appena stanco e pronto dall'ultimo ISPO, alla ricerca di una foto Instagram adatta sul mio telefono. La natura dovrebbe essere presente. Le montagne sarebbero la cosa migliore. Ho trovato una foto del lago Blindsee. Uno dei miei laghi preferiti da quando ero bambino. Sotto la foto ho scritto questo testo:

"L'ISPO di Monaco si è conclusa ieri. 4 giorni, 2.801 espositori e probabilmente un'infinità di nuovi prodotti. Mi piace l'ISPO - la follia positiva, come una riunione di classe dell'industria dell'outdoor. Tuttavia, ho anche una sorta di rapporto di amore-odio con la fiera. La follia positiva a volte diventa negativa. Troppe impressioni diverse in una volta sola. Prodotti che forse non erano assolutamente necessari e la voglia di rincorrere una vecchia epoca in cui lo sci era inattaccabile come una delle discipline supreme dello sport di massa e alimentava il desiderio. Trovo incredibilmente positivo che l'area della fiera dedicata alla sostenibilità si stia espandendo sempre di più, ma devo anche dire che avrei sperato in qualcosa di più. Negli ultimi anni sono stati aggiunti solo pochi metri quadrati. E tutti coloro che hanno a cuore anche solo un po' l'ambiente ricevono un adesivo di sostenibilità sul proprio stand. Dopotutto, è una moda. È quello che fanno ora".

Potevo dirlo: ero un po' deluso. E ora? A dire il vero, sono ancora piuttosto stanco dell'ISPO di quest'anno. Mi chiedo se sia a causa dell'influenza che ho preso lì o delle impressioni descritte sopra. Forse un misto di entrambi.

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Fiera verde - industria verde?

All'ISPO di quest'anno la presenza di temi sostenibili è stata maggiore che mai: Sustainability Hub. Passeggiata CSR. Verde qui. Sostenibile lì. I materiali riciclati hanno incontrato iniziative ambientali come Protect our Winters, gli stand fieristici sono stati decorati con bottiglie in PET e rifiuti. Il mio io offeso del 2018 avrebbe dovuto correre tra i padiglioni fieristici esultando. Eppure non è successo. Mi ha fatto molto piacere che quest'anno sia stato così facile trovare argomenti sostenibili. Ed è anche molto bello che l'industria dell'outdoor si consideri ora un pioniere in questo settore. Perché può esserlo. Ma a volte lo trovo anche estenuante perché c'è così tanto marketing che sembra saltare sul carro dei vincitori. Perché siamo onesti: la sostenibilità è di moda. Quando ho iniziato la mia laurea nel 2007, la sostenibilità era ancora un argomento abbastanza nuovo e fino a due o tre anni fa rimaneva un settore di nicchia dell'industria dell'outdoor. Oggi tutti e tutto devono essere sostenibili. E naturalmente è una cosa positiva! È fantastico che così tante persone si identifichino con questo tema e che i produttori cerchino alternative sostenibili. Ma non a qualsiasi prezzo, per favore!

La sensazione di nausea inizia con i comunicati stampa delle agenzie di PR. "Greta ti ama" è scritto a caratteri cubitali nella mia casella di posta. Sotto? "Come tutti possono vivere in modo più sostenibile senza dover sacrificare nulla". Suggeriscono orologi di lusso, vacanze di lusso e stazioni sciistiche che riciclano i rifiuti. Wow. Tutto bene. Purtroppo, uno stile di vita sostenibile non è privo di una certa dose di sacrifici. L'orologio di lusso e la nuova bicicletta elettrica non aiutano molto. E Greta mi amerà per questo? Ne dubito.

Tutto deve essere sempre sostenibile?

Oggi tutti fanno della sostenibilità la bandiera più grande possibile: Ogni maglietta, per quanto casuale, ha un'etichetta che assicura: "Siamo sostenibili perché usiamo cotone biologico!". E ora abbiamo lampade a LED anche nella nostra sede aziendale!

Sono un fan dell'understatement. Fallo e basta. Non sempre gridando che siete i più sostenibili sul mercato, ma modificando i vostri processi come un fatto ovvio. E se la sostenibilità non fa parte della filosofia aziendale? Allora non è necessario etichettare tutto in verde e spiegare che siete sostenibili da 30 anni perché, ad esempio, la membrana PFC non si decompone mai nell'ambiente. È meglio tacere e ammettere che ci si concentra più sulla funzionalità che sulla sostenibilità. Non sarà alla moda, ma è onesto. Potreste comunque voler riflettere sulla vostra filosofia.

Giurare per i sigilli

E se non siete sicuri che ci sia davvero un approccio serio dietro? Allora cercate i sigilli indipendenti. Questi sono di solito più credibili di qualsiasi messaggio di marketing.

Nota

Questo articolo è stato tradotto automaticamente con DeepL e successivamente revisionato. Se tuttavia dovessi notare errori ortografici o grammaticali o se la traduzione non fosse comprensibile, ti preghiamo di inviare un'e-mail alla redazione.

All'originale (Tedesco)

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