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Neige de demain

Neige de demain | Il fait si vert

La durabilité est-elle tendance ? Ou est-ce plutôt du greenwashing ?

02/03/2020
Lisa Amenda
Aujourd'hui, tout est vert, durable et totalement écologique. Il suffit de coller un label vert et tout le monde peut y participer. Mais pourquoi les actes ne suffisent-ils plus aujourd'hui et pourquoi la durabilité peut-elle être une tendance ? Un appel à plus de sobriété.

Il y a un peu plus de deux ans, le 1er février 2018, je cherchais sur mon téléphone portable une photo Instagram appropriée, alors que j'étais fatigué et que je venais de terminer le dernier salon ISPO. La nature devait y figurer. Des montagnes, de préférence. J'ai trouvé une photo du lac Blind. Un de mes lacs préférés depuis que je suis enfant. Sous la photo, j'ai écrit ce texte:

"Hier, l'ISPO Munich a fermé ses portes. Quatre jours, 2.801 exposants et probablement une quantité presque infinie de nouveaux produits. J'aime bien l'ISPO - la folie positive, comme une réunion de classe de l'industrie de l'outdoor. Pourtant, j'entretiens aussi une sorte d'amour-haine avec le salon. La folie positive tourne parfois au négatif. Trop d'impressions différentes à la fois. Des produits qui n'auraient peut-être pas été absolument nécessaires et la nostalgie d'une époque révolue où le ski faisait partie de manière inattaquable de l'une des disciplines reines du sport de masse et attisait les convoitises. Je trouve incroyablement bien que le secteur du développement durable du salon se développe de plus en plus, mais je dois aussi dire que j'aurais espéré un peu plus. Ces dernières années, seuls quelques mètres carrés ont été ajoutés. Et tous ceux qui se soucient un tant soit peu de l'environnement reçoivent un autocollant de durabilité sur leur stand. Après tout, c'est à la mode. Ça se fait maintenant".

Ça se voit - j'étais un peu déçu. Et maintenant ? Pour être honnête, je suis encore assez abattu par l'ISPO de cette année. Est-ce dû à l'infection grippale que j'ai attrapée là-bas ou aux impressions décrites plus haut ? Peut-être un mélange des deux.

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Salon vert - industrie verte?

Cette année, la présence de thèmes durables était plus importante que jamais à l'ISPO : Sustainability Hub. Walk sur la RSE. Du vert ici. Durable par là. Les matériaux recyclés côtoyaient des initiatives environnementales comme Protect our Winters, les stands d'exposition étaient décorés de bouteilles en PET et de déchets. Le moi offensé de 2018 aurait donc dû se promener dans les halls du salon en jubilant. Et pourtant, cela n'a pas eu lieu. J'ai vraiment apprécié que l'on me facilite la tâche cette année pour trouver des thèmes durables. Et c'est aussi vraiment cool que le secteur de l'outdoor se considère désormais comme un pionnier en la matière. Car elle peut l'être. Mais parfois, je trouve que c'est tout simplement épuisant, parce qu'il y a tellement de marketing qui semble ne faire que surfer sur la tendance. Car soyons honnêtes : la durabilité est à la mode.

Quand j'ai commencé mes études en 2007, la durabilité était encore un sujet assez nouveau et jusqu'à il y a deux ou trois ans, elle restait un domaine de niche dans le secteur des activités de plein air. Aujourd'hui, tout le monde et tout doit être durable. Et bien sûr, c'est une bonne chose ! C'est bien que tant de gens s'identifient à ce thème et que les fabricants cherchent des alternatives durables. Mais de grâce, pas à n'importe quel prix!

Le sentiment de malaise commence dès les communiqués de presse des agences de relations publiques. "Greta loves you", c'est écrit en lettres géantes dans ma boîte aux lettres. En dessous ? "Comment chacun peut vivre de manière plus durable sans devoir renoncer à quoi que ce soit". On me propose des montres de luxe, des vacances de luxe et des stations de ski qui recyclent leurs déchets. Ouah ! C'est beau et bon. Mais malheureusement, un style de vie durable ne peut pas se passer d'un certain renoncement. La montre de luxe et le nouveau vélo électrique n'aident guère. Et Greta va-t-elle m'aimer pour ça ? J'en doute.

Tout doit-il être durable ?

Tout le monde s'est mis à afficher la durabilité aussi haut que possible : Chaque T-shirt, même le plus quelconque, porte un tag assurant : "Nous sommes durables parce que nous utilisons du coton bio !" Et nous avons désormais des lampes LED au siège de notre entreprise!

Je suis fan de l'understatement. Faire les choses simplement. Ne pas toujours commencer par clamer que l'on est le plus durable du marché, mais changer ses propres processus avec naturel. Et si la durabilité ne fait pas partie de la philosophie de l'entreprise ? Dans ce cas, il n'est pas non plus nécessaire de tout étiqueter en vert et d'expliquer que l'on est durable depuis 30 ans déjà, parce que la membrane PFC, par exemple, ne se décompose jamais dans l'environnement. Il vaut mieux rester calme et assumer le fait que l'on mise davantage sur la fonctionnalité que sur la durabilité. Ce n'est certes pas à la mode, mais c'est honnête. On pourrait peut-être tout de même réfléchir à sa propre philosophie.

S'en remettre aux labels

Et si vous n'êtes pas sûr de savoir où se trouve vraiment une approche sérieuse ? Alors faites attention aux labels indépendants. Ceux-ci sont généralement plus crédibles que n'importe quel message marketing.

Remarque

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