Zítřejší sníh | Je tak zelený

Před dobrými dvěma lety, 1. února 2018, jsem byl právě unavený a připravený z posledního ISPO a hledal jsem v telefonu vhodnou fotku na Instagram. Měla by na ní být příroda. Nejlepší by byly hory. Našel jsem fotku jezera Blindsee. Jedno z mých nejoblíbenějších jezer už od dětství. Pod fotku jsem napsal tento text:

"Včera skončilo ISPO v Mnichově. Čtyři dny, 2801 vystavovatelů a pravděpodobně nekonečné množství nových výrobků. ISPO mám rád - to pozitivní šílenství, jako třídní sraz outdoorového průmyslu. Přesto mám k tomuto veletrhu i jakýsi vztah lásky a nenávisti. Pozitivní šílenství se někdy mění v negativní. Příliš mnoho různých dojmů najednou. Výrobky, které možná nebyly nezbytně nutné, a touha po honbě za starými časy, kdy lyžování bylo neochvějně jednou z vrcholných disciplín masového sportu a podněcovalo touhu. Myslím, že je nesmírně dobře, že se oblast udržitelnosti na veletrhu stále více rozšiřuje, ale také musím říct, že bych doufal v trochu víc. V posledních letech přibylo jen pár metrů čtverečních. A každý, komu jen trochu záleží na životním prostředí, dostane na svůj stánek nálepku udržitelnosti. Koneckonců je to in. To se teď dělá."

Dalo by se říct - byl jsem trochu zklamaný. A teď? Abych byl upřímný, jsem z letošního ISPO stále dost vyplesklý. Přemýšlím, jestli je to kvůli chřipce, kterou jsem tam chytil, nebo kvůli výše popsaným dojmům. Možná je to směs obojího.

Musí být všechno vždy udržitelné?

Všichni dnes dávají udržitelnost na odiv jako největší možný transparent: Každé tričko, ať už je jakkoli náhodné, má na sobě visačku, která ujišťuje: "Jsme udržitelní, protože používáme organickou bavlnu!". A v sídle naší společnosti máme nyní také LED lampy!

Jsem příznivcem podceňování. Prostě to udělejte. Ne vždy vykřikovat, že jste nejudržitelnější na trhu, ale měnit vlastní procesy jako samozřejmost. A co když udržitelnost není součástí firemní filozofie? Pak nemusíte všechno označovat za zelené a vysvětlovat, že jste udržitelní už 30 let, protože například membrána PFC se v životním prostředí nikdy nerozkládá. Je lepší prostě mlčet a přiznat, že se zaměřujete spíše na funkci než na udržitelnost. Možná to není moderní, ale je to upřímné. Možná se stejně budete chtít zamyslet nad vlastní filozofií.

Přísahat na těsnění

A pokud si nejste jisti, zda je za tím opravdu seriózní přístup? Pak se poohlédněte po nezávislých pečetích. Ty jsou obvykle důvěryhodnější než jakékoli marketingové sdělení.