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Nieve de mañana

Nieve de mañana | Es tan verde

¿Es la sostenibilidad una tendencia? ¿O se trata más bien de un lavado verde?

02/03/2020
Lisa Amenda
Hoy en día, todo es verde, sostenible y totalmente respetuoso con el medio ambiente. Póngale una etiqueta verde y todo el mundo podrá sumarse. Pero, ¿por qué hoy en día ya no basta con actuar y se permite que la sostenibilidad sea una moda? Una llamada a más understatement.

Hace la friolera de dos años, el 1 de febrero de 2018, y yo recién cansado y listo de la última ISPO, buscando una foto adecuada para Instagram en mi teléfono. La naturaleza debería estar en ella. Las montañas serían lo mejor. Encontré una foto del lago Blindsee. Uno de mis lagos favoritos desde que era niño. Escribí este texto debajo de la foto:

"ISPO Munich terminó ayer. 4 días, 2.801 expositores y probablemente un sinfín de nuevos productos. Me gusta ISPO - la locura positiva, como una reunión de clase de la industria al aire libre. Sin embargo, también tengo una especie de relación de amor-odio con la feria. La locura positiva a veces se convierte en negativa. Demasiadas impresiones diferentes a la vez. Productos que quizá no eran absolutamente necesarios y el anhelo de perseguir una vieja época en la que el esquí era indiscutiblemente una de las disciplinas supremas del deporte de masas y alimentaba el deseo. Me parece increíblemente bien que el área de sostenibilidad de la feria se amplíe cada vez más, pero también tengo que decir que habría esperado un poco más. Sólo se han añadido unos pocos metros cuadrados en los últimos años. Y todos los que se preocupan un poco por el medio ambiente reciben una pegatina de sostenibilidad en su stand. Al fin y al cabo, está de moda. Es lo que se hace ahora".

Me di cuenta: estaba un poco decepcionado. ¿Y ahora? Para ser honesto, todavía estoy bastante plano de la ISPO de este año. Me pregunto si es por la gripe que pillé allí o por las impresiones descritas anteriormente. Tal vez una mezcla de ambas.

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Feria verde - industria verde?

La presencia de temas sostenibles ha sido mayor que nunca en ISPO este año: Sustainability Hub. Paseo de la RSE. Verde aquí. Sostenible allí. Los materiales reciclados se reunieron con iniciativas medioambientales como Protect our Winters, los stands de la feria se decoraron con botellas de PET y basura. Mi yo ofendido de 2018 debería haber estado corriendo por los pabellones de la feria regocijándose. Y, sin embargo, eso no ocurrió. Me alegró mucho que este año me resultara tan fácil encontrar temas sostenibles. Y también es realmente genial que la industria al aire libre ahora se vea a sí misma como pionera en esta área. Porque puede serlo. Pero a veces también me resulta agotador porque hay tanto marketing que parece subirse al carro. Porque seamos sinceros: la sostenibilidad está de moda. Y punto.

Cuando empecé la carrera en 2007, la sostenibilidad era todavía un tema bastante nuevo y hasta hace dos o tres años seguía siendo un nicho de la industria de las actividades al aire libre. Hoy, todos y todo tiene que ser sostenible. Y, por supuesto, ¡eso es bueno! Es estupendo que tanta gente se identifique con el tema y que los fabricantes busquen alternativas sostenibles. Pero no a cualquier precio, ¡por favor!

La sensación de malestar comienza con los comunicados de prensa de las agencias de relaciones públicas. "Greta te quiere" está escrito en letras enormes en mi bandeja de entrada. ¿Y debajo? "Cómo todo el mundo puede vivir de forma más sostenible sin tener que sacrificar nada". Sugieren relojes de lujo, vacaciones de lujo y estaciones de esquí que reciclan sus residuos. Vaya. Todo muy bien. Desgraciadamente, un estilo de vida sostenible no está exento de sacrificios. El reloj de lujo y la nueva bicicleta eléctrica no ayudan mucho. ¿Y Greta me querrá por ello? Lo dudo.

¿Todo tiene que ser siempre sostenible?

Ahora todo el mundo hace de la sostenibilidad una bandera lo más grande posible: Cada camiseta, por aleatoria que sea, lleva una etiqueta que asegura: "¡Somos sostenibles porque usamos algodón orgánico!". Y ahora también tenemos lámparas LED en la sede de nuestra empresa!

Soy un fan de la subestimación. Simplemente hazlo. No siempre gritando que eres el más sostenible del mercado, sino cambiando tus propios procesos como algo natural. ¿Y si la sostenibilidad no forma parte de la filosofía de la empresa? Entonces no hace falta etiquetarlo todo de verde y explicar que se es sostenible desde hace 30 años porque, por ejemplo, la membrana de PFC nunca se descompone en el medio ambiente. Es mejor quedarse callado y admitir que te centras más en la función que en la sostenibilidad. Puede que no esté de moda, pero es honesto. De todos modos, puede que quieras reflexionar sobre tu propia filosofía.

Apóyate en los sellos

¿Y si no estás seguro de si realmente hay un planteamiento serio detrás? Entonces busca sellos independientes. Estos suelen ser más creíbles que cualquier mensaje de marketing.

Nota

Este artículo ha sido traducido automáticamente con DeepL y posteriormente editado. Si, a pesar de ello, detectáis errores ortográficos o gramaticales, o si la traducción ha perdido sentido, no dudéis en enviar un correo electrónico a la redacción.

Ir al original (Alemán)

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